インターネットが発達した現代、世界のマーケットにも目を向けるビジネスパーソンは増えているはずです。そんな海外進出を考える上で必ず必要となることが、それぞれの国のSNSの利用状況です。手軽で低予算でできるマーケティング手法の一つとしてSNSの利用は当たり前になっている今。世界の主要都市や注目のエリアの都市などで、どんなSNSが利用されているのか知っておくべきでしょう。
今回は、北米のほか、アジア、新興国などの世界15都市において、20～49歳の男女各300名に行われた、大規模調査の結果から、どんなSNSが人気なのか見てみましょう。
1. 日本で人気の高いSNSトップ5
2. 東アジアで人気の高いSNSトップ5
3. 東南アジアで人気の高いSNSトップ5
4. 北米・ヨーロッパで人気の高いSNSトップ5
5. 新興国で人気の高いSNSトップ5
日本で人気の高いSNSトップ5
日本は、LINEとTwitterの利用度が特に高いのが特徴。LINEは、他の都市のランキングで上位にほとんど見られないのに、堂々1位の利用率です。
1位 LINE（75.7％）
2位 YouTube（71.0％）
3位 Facebook（45.3％）
4位 Twitter（45.0％）
5位 Instagram（27.7％）
東アジアで人気の高いSNSトップ5
中国は政府によるインターネット規制が行われているため、他国で一般的なSNSの利用はできません。そのため中国のランキングに並んだものは、中国で独自で発達したSNSばかり。中国マーケットへの進出やSNSマーケティングを考えている場合は、特殊な市場を理解する必要があります。しかし13億人もの人口を抱える大国のため、中国のSNSトレンドも決して見逃せるものではありません。
韓国で人気のSNSはKakao Talkで、台湾ではFacebook、LINNE、YouTubeが三大メジャーSNSでしょう。
上海（中国）
1位 WeChat（98.3％）
2位 Sina Weibo（51.7％）
3位 Qzone（47.7％）
4位 Youku（32.0％）
5位 Tencent Weibo（21.3％）
ソウル（韓国）
1位 Kakao Talk（84.7％）
2位 YouTube（74.0％）
3位 Facebook（60.7％）
4位 Instagram（45.0％）
5位 Twitter（26.0％）
台北（台湾）
1位 Facebook（94.0％）
2位 LINE（93.7％）
3位 YouTube（87.0％）
4位 FB Messenger（62.0％）
5位 Google+（47.7％）
東南アジアで人気の高いSNSトップ5
東南アジア各国ではFacebookの利用率がすべて9割以上ととても高く、ホーチミンでは98.3％とほとんどの人が利用しています。全体的にSNS利用の割合が高く、積極的にSNSを使っている人が多いとうかがえます。
ホーチミン（ベトナム）
1位 Facebook（98.3％）
2位 YouTube（88.3％）
3位 Zalo（83.0％）
4位 FB Messenger（76.0％）
5位 Google+（54.7％）
ジャカルタ（インドネシア）
1位 Facebook（91.0％）
2位 WhatsApp（89.7％）
3位 YouTube（85.0％）
4位 Instagram（70.3％）
5位 LINE（63.3％）
バンコク（タイ）
1位 Facebook（96.0％）
2位 LINE（94.7％）
3位 YouTube（90.7％）
4位 FB Messenger（69.7％）
5位 Instagram（56.7％）
クアラルンプール（マレーシア）
1位 Facebook（94.7％）
2位 WhatsApp（93.3％）
3位 YouTube（84.0％）
4位 FB Messenger（54.7％）
5位 Instagram（49.0％）
北米・ヨーロッパで人気の高いSNSトップ5
アメリカやヨーロッパの都市では、FacebookとYouTubeが7～8割と人気。ドイツのベルリンではWhatsAppが1位と、他のヨーロッパに比べて人気SNSの傾向が若干異なります。
ニューヨーク（アメリカ）
1位 Facebook（86.3％）
2位 YouTube（75.3％）
3位 FB Messenger（55.7％）
4位 Instagram（52.7％）
5位 Twitter（47.3％）
ロンドン（イギリス）
1位 Facebook（75.0％）
2位 YouTube（70.0％）
3位 WhatsAppr（56.0％）
4位 FB Messenge（43.7％）
5位 Twitter/Instagram（34.0％）
パリ（フランス）
1位 Facebook（75.0％）
2位 YouTube（54.7％）
3位 FB Messenger（40.3％）
4位 WhatsApp（34.7％）
5位 Instagram（27.0％）
ベルリン（ドイツ）
1位 WhatsApp（80.3％）
2位 Facebook（70.7％）
3位 YouTube（64.3％）
4位 FB Messenger（42.7％）
5位 Instagram（25.7％）
新興国で人気の高いSNSトップ5
ムンバイ（インド）、サンパウロ（ブラジル）は上位3つのSNS利用率が高く、SNSが生活に根付いていることがうかがえます。モスクワ（ロシア）はVKontakteやSKYPEがランクインするなど、他の都市とは異なる傾向にあることがわかります。
モスクワ（ロシア）
1位 YouTube（77.3％）
2位 VKontakte（74.0％）
3位 Facebook（63.7％）
4位 WhatsApp（62.0％）
5位 SKYPE（58.0％）
ムンバイ（インド）
1位 YouTube（95.0％）
2位 WhatsApp（93.7％）
3位 Facebook（92.7％）
4位 FB Messenger（61.0％）
5位 Google+（50.7％）
サンパウロ（ブラジル）
1位 WhatsApp（93.0％）
2位 Facebook（88.3％）
3位 YouTube（87.7％）
4位 FB Messenger（64.3％）
5位 Instagram（59.7％）
国によって普及してるSNSや、好んで使われるSNSが異なることがよくわかります。ビジネス目的でSNS運営を考えるのなら、この結果と、全世界におけるSNSの利用者数を合わせて、どのSNS運用が有効なのか検討するとよいでしょう。
参考：SNSを利用したブランド戦略！ウェブマーケティング成功事例10選
参考：SNSを利用したブランド戦略！ウェブマーケティング成功事例【海外企業編】
参考：ソーシャルメディアまとめ：主要SNS「世界＆日本ユーザー数」2017
※株式会社マクロミル実施「世界15都市消費者の生活実態・意識の比較レポート」各都市に住む20～49歳の男女各300名が対象。2017年6月実施。